Diário do Murilo
Murilo Souza fundou a Koko e cuida da parte que não cabe em template: a tese por trás do que a agência faz. No Diário do Murilo ele escreve sobre martech aplicada de verdade, o que muda quando IA entra na operação, mídia que vira venda e a leitura crítica do que o mercado está comprando e do que está vendendo fumaça. Análise densa, a partir do que a Koko opera com mais de 300 marcas.
Últimas colunas.
19 textos
ChatGPT Ads: como funciona e como anunciar no ChatGPT em 2026
Guia de OpenAI Ads com passo a passo, prints e números de uma conta que rodou: CPC de R$ 0,74, CTR de 3,30%, como configurar orçamento e por que o painel mostra menos venda do que aconteceu.
Ler coluna →Roteiro de vídeo: como escrever um do zero (estruturas, exemplos e modelo)
A estrutura universal de 5 blocos, as 3 perguntas antes de escrever e 2 roteiros completos (reel de 30s e institucional de 90s), com modelo em PDF pra baixar.
Search Console para Instagram e TikTok: como conectar
As platform properties mostram cliques, impressões, CTR e posição do seu conteúdo social na busca. Como conectar a conta e o que fazer com o dado.
Agência de social media: preços de R$2,5 a 20 mil/mês
O que cada faixa de fee entrega, quem trabalha por trás da conta e em que ponto sai mais barato montar time interno. Números de 2026.
Agência de marketing no Rio de Janeiro: o mapa honesto do mercado em 2026
Os 5 tipos de agência de marketing no Rio em 2026, o que muda em relação a SP, os polos da cidade e as red flags do mercado carioca. Guia sem enrolação.
Tendências de marketing digital 2026: o que se confirmou e o que ainda vem
As 7 tendências de marketing digital de 2026 revisadas em julho: o que se confirmou, o que era hype e o checklist do 2º semestre. Sem previsão requentada.
Social listening: as 5 ferramentas e o processo
Comparativo de Buzzmonitor, Stilingue, Brandwatch, Sprout e Talkwalker, os KPIs que mudam decisão e o processo de 4 etapas que a Koko roda nas contas.
Calendário editorial de reels: 30 dias + template
Os 4 pilares de conteúdo na distribuição 40/30/20/10, o template de 30 dias já preenchido e como adaptar pra serviço local ou pra negócio nacional.
Roteiro de reels para serviço vs produto: o que muda na prática
Por que serviço pede prova social, processo e autoridade, e produto pede gatilho, benefício e urgência. 3 exemplos lado-a-lado, estrutura de cada roteiro e como misturar as duas lógicas.
Agência de comunicação ou de marketing? O que muda
Comunicação cuida de reputação, marketing cuida de demanda. Onde escopo, KPI e perfil de cliente se separam, e quando uma operação só dá conta das duas.
30 hooks para reels que prendem nos 3 primeiros segundos (2026)
As 5 categorias de hook que mais seguram retenção, 30 aberturas testadas em conta real pra copiar e adaptar, e os 3 erros que derrubam o reel logo no segundo 3.
Quanto custa uma agência de marketing? R$5 a 80 mil
Faixa de fee por porte, os três modelos de cobrança e por que o mesmo escopo varia até 5x entre agências. Com o recorte do Rio de Janeiro.
As 7 estruturas de roteiro para reels que seguram retenção em 2026
Modelos de roteiro de reels que funcionam: PASTOR, AIDA, loop infinito, antes/depois, tutorial, listicle e hook-promessa-pagamento. Quando usar cada um, copy completo e diagrama visual.
MCP da Meta para Ads: não seja um apertador de botão
A Meta lançou os Ads AI Connectors via MCP em abril de 2026. O que muda pra quem trabalha com tráfego pago, por que isso pode inflar ainda mais o mercado de sobrinhos, e o Koko Tráfego Squad: 16 agentes open-source no GitHub pra quem leva análise de campanha a sério.
JSON no marketing: ler payload de IA, CAPI e GA4
Você não precisa programar. Precisa saber ler o que a IA, o Meta CAPI e o GA4 devolvem quando a campanha quebra. Guia de 10 minutos.
Gráfico de retenção do Reels: 6 padrões de queda
Como ler a curva de retenção do seu Reel e o que fazer com cada tipo de queda. Seis padrões, com diagnóstico e correção.
Como a IA Está Substituindo CRMs Tradicionais para Empresas B2B em 2026
CRMs com IA estão superando plataformas legadas como Salesforce e HubSpot para empresas B2B. Saiba por que soluções customizadas entregam 3x mais conversão de leads e como fazer a transição.
Software Customizado vs. Soluções Prontas em 2026: O Que Mudou com Vibe Coding e IA
Em 2026, com codificação assistida por IA, o custo de software customizado despencou. Veja como empresas B2B estão trocando stacks SaaS caras por ferramentas sob medida construídas em dias, não meses.
GEO: como fazer o ChatGPT citar a sua marca
Os 5 princípios de Generative Engine Optimization pra ChatGPT, Perplexity e Google AI citarem seu conteúdo, com o que muda na prática em relação ao SEO clássico.