AI Max no Google Ads: o que conferir antes da Black Friday

Se a sua campanha de pesquisa usava correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente, o Google passou ela para o AI Max em setembro, com a correspondência de termos de pesquisa ligada por padrão, e o anúncio passou a aparecer em buscas que você não escolheu. Antes de subir a verba da Black Friday, em 27 de novembro, recomendamos uma auditoria de 30 minutos em cinco pontos: termos de pesquisa, páginas que o Google escolheu, marcas, texto gerado pela IA e cliques inválidos.

O AI Max funciona como uma camada dentro da campanha de pesquisa que você já tem, com três peças: a correspondência de termos de pesquisa (amplia as palavras-chave e aceita busca sem palavra-chave, a partir do site), a personalização de texto (o nome novo dos recursos automáticos) e a expansão de URL final (o Google escolhe a página de destino). Na interface em português, aparece como IA Max.

O Google afirma, com dados internos de 2025, que o AI Max traz em média 14% mais conversões com custo parecido. No placar de outubro das tendências de 2026, a migração levou uma linha. Aqui vai o passo a passo, com dado de uma conta da própria Koko.

O que o Google mudou nas campanhas de pesquisa em setembro?

O aviso chegou por e-mail no começo de agosto, e desde o dia 3 daquele mês não dá mais para criar campanha com esses dois recursos no formato antigo. De 1º a 30 de setembro, a migração rodou aos poucos, conta por conta:

• Recursos criados automaticamente: a campanha virou AI Max com correspondência de termos de pesquisa e personalização de texto ligadas.
• Correspondência ampla no nível da campanha: virou AI Max só com a correspondência de termos ligada.
• Nos dois casos, a expansão de URL final ficou desligada.
• Campanha sem nenhum dos dois ficou de fora desta leva.

Os anúncios dinâmicos de pesquisa ganharam prazo depois do retorno dos anunciantes e só migram em fevereiro de 2027, mas desde setembro não dá para criar campanha nova com eles.

Para saber se a sua mudou, abra as configurações da campanha e procure o painel IA Max. Se está ativo e ninguém da equipe ligou, foi a migração. Como cada conta virou num dia diferente, compare setembro inteiro com agosto.

Como auditar o AI Max em 30 minutos?

Os nomes são os da interface em português. Comece pela campanha que mais vende na Black Friday.

1. Termos de pesquisa (10 minutos)

No relatório de termos de pesquisa, filtre o tipo de correspondência IA Max e adicione a coluna Fonte, que separa a expansão das suas palavras-chave do que veio sem palavra-chave nenhuma. A visualização "Termos de pesquisa e combinações de anúncios" mostra cada termo com o título exibido e a página de destino. A própria central de ajuda avisa que o filtro por IA Max pode mostrar números menores.

Fizemos o exercício numa conta da Koko: quatro campanhas de pesquisa de um curso online, só com palavras-chave exatas e de frase, com o AI Max ligado de 4 a 13 de abril de 2026.

Dos 241 cliques que o relatório mostra no período, 134 (56%) vieram de buscas escolhidas pelo AI Max: 105 pela expansão das palavras-chave, mesmo sendo todas exatas ou de frase, e 29 sem palavra-chave. Essas buscas ficaram com 31% do custo e não trouxeram nenhuma das duas conversões. No meio delas:

• nove com nome de outro curso, escola, plataforma ou professor, numa campanha feita para quem procura o produto;
• pelo menos oito em inglês, com 18 cliques, porque as campanhas não tinham idioma restrito e o AI Max foi aonde a configuração deixou;
• buscas mais largas que o produto, como "pós em gestão comercial";
• e quatro cliques na campanha de marca vindos de busca sem a marca, como "cursos profissionalizantes são paulo".

Dez dias e duas conversões não provam que o AI Max piora uma conta. Mostram que ele vai longe das palavras-chave e que só o relatório conta isso, e nem conta tudo: as campanhas registraram 465 cliques no período, e 241 apareceram com termo.

Com o que achar: palavra-chave negativa, ajuste de idioma e local e, no grupo de anúncios em que a expansão só traz ruído, correspondência de termos de pesquisa desligada (ela precisa seguir ligada na campanha).

2. Páginas que o Google escolheu (5 minutos)

A expansão de URL final manda o clique para a página que o Google acha mais relevante para a busca. A migração deixou a opção desligada, mas ela pode estar ligada em campanha que já era AI Max antes, como as quatro da Koko. Desligar a personalização de texto desliga a expansão junto.

No relatório de páginas de destino, a coluna "Selecionado por" mostra o que o AI Max escolheu. Procure post de blog, vagas, login, política de privacidade, produto sem estoque e promoção vencida, e mande para as exclusões de URL da campanha, uma a uma ou por regra.

Mesmo com a expansão desligada, o site pesa: a correspondência sem palavra-chave usa o conteúdo das páginas para escolher buscas, e a linha "Total: correspondências de páginas de destino da IA Max", no relatório de palavras-chave, soma esse tráfego. Página antiga de produto que você nem vende mais pode estar puxando clique.

3. Marcas (5 minutos)

As listas de marca ficam no painel IA Max da campanha. Inclusão (na campanha ou no grupo) limita o anúncio às marcas listadas; exclusão (só na campanha) tira ele das buscas daquelas marcas. Segundo o Google, a lista dispensa cadastrar erro de digitação e variação.

O que recomendamos:

• Na campanha de marca, inclusão só da sua marca, para ela não sair atrás de busca genérica. Nenhuma das quatro campanhas da Koko tinha lista.
• Nas outras, exclusão da sua marca, para a busca de quem já conhece você não bagunçar a leitura das genéricas.
• Concorrente, só onde aparecer para ele é decisão. As nove buscas com nome de outro curso entraram por uma campanha que não era de concorrência.

4. Texto gerado pela IA (5 minutos)

A personalização de texto escreve títulos e descrições a partir do domínio, da página, dos anúncios e das palavras-chave. O Google diz que confere a precisão e revisa esses recursos pelo menos a cada 48 horas. Mesmo assim, promessa errada no anúncio vira reclamação contra a loja.

No relatório de recursos, a coluna "Adicionado por" marca com "IA do Google" o que foi gerado. Leia tudo atrás do que a Black Friday costuma inventar: desconto, frete grátis, parcelamento, preço, prazo. Na conta da Koko, os dois títulos gerados só repetiam o nome do curso; o risco cresce quando o site tem promoção antiga para a IA copiar.

As diretrizes de texto, ainda em beta, aceitam até 25 exclusões de termos e 40 restrições de mensagens por campanha, em qualquer idioma, com a personalização ligada. Um exemplo do próprio Google: "Não sugira que nossos produtos estão com desconto." E uma pegadinha: com personalização e expansão de URL ligadas, o Google não respeita a fixação de títulos do anúncio responsivo, então texto obrigatório fixado deixa de ser garantia.

5. Cliques inválidos (5 minutos)

A Lunio, que vende proteção contra clique inválido, analisou 414 milhões de cliques de 88 contas de varejo entre outubro de 2025 e junho de 2026. No segundo trimestre de 2026, 5,28% dos cliques de pesquisa com AI Max foram inválidos pela medição dela, contra 3,07% nas campanhas sem AI Max das mesmas contas: 72% a mais. No fim de 2025 era o contrário (2,46% contra 3,72%).

A explicação da Lunio: o AI Max leva o anúncio a buscas que o anunciante não escolheu, e esse território é mais sujo. Duas ressalvas: quem mede vende a solução, e quem liga o AI Max escolheu ligar. Do lado do Google, o clique que ele identifica como inválido é filtrado e não entra na cobrança.

Na sua conta, adicione a coluna "Cliques inválidos" por campanha e compare as que migraram com as que não migraram, setembro contra agosto. Se a taxa subiu com o volume e a conversão caiu, restrinja a correspondência nos grupos que mais cresceram.

Vale desligar o AI Max antes da Black Friday?

Desligar tudo por princípio também joga fora o que ele possa achar de bom. Na conta da Koko, o termo do AI Max com mais clique foi "marketing digital para iniciantes", que não estava em nenhuma palavra-chave; faltou conversão para saber se valia. A decisão sai do relatório, grupo por grupo:

• Termo relevante com conversão: mantenha e transforme os melhores em palavra-chave.
• Ruído: desligue a correspondência de termos de pesquisa naquele grupo.
• Desligar tudo: Configurações, painel IA Max, e desative todas as opções.
• Testar com método: os experimentos da IA Max dividem a mesma campanha entre controle e teste, mas não aceitam campanha com personalização de texto ligada, orçamento compartilhado ou lance de portfólio.

Feche os ajustes até meados de novembro, para não entrar na semana de maior verba com a campanha recém-mexida. E fique de olho no relatório anunciado em 23 de setembro, que junta numa tela termo, anúncio e página de destino, prometido para ainda este ano.

FAQ

O que é AI Max no Google Ads? É uma camada de automação que o Google liga dentro da campanha de pesquisa que já existe. Junta correspondência de termos de pesquisa, personalização de texto com IA e expansão de URL final. Na interface em português, se chama IA Max.

Minha campanha foi migrada para o AI Max? Foi, se usava recursos criados automaticamente ou correspondência ampla no nível da campanha. A migração rodou de 1º a 30 de setembro de 2026. Para conferir, veja se o painel IA Max está ativo nas configurações da campanha.

Dá para desligar o AI Max depois da migração? Dá. No painel IA Max da campanha, desative todas as opções. Também é possível desligar só a correspondência de termos de pesquisa num grupo de anúncios, ou só a personalização de texto, o que desliga junto a expansão de URL final.

O AI Max ignora as palavras-chave negativas? Não. O Google afirma na central de ajuda que as palavras-chave negativas continuam valendo com o AI Max ativado, o que faz da lista de negativas a primeira ferramenta da auditoria.

O AI Max mexe em palavra-chave exata e de frase? Mexe. Numa conta da Koko, em campanhas só com exata e frase, 44% dos cliques visíveis no relatório de termos vieram da expansão dessas palavras-chave pelo AI Max, entre 4 e 13 de abril de 2026.

O AI Max coloca meu anúncio dentro das respostas de IA do Google no Brasil? Dentro do resumo, ainda não. Pela central de ajuda do Google Ads, consultada em outubro de 2026, anúncio dentro das Visões gerais criadas por IA só existe em inglês, em 12 países, sem o Brasil; acima e abaixo do resumo, aparece normalmente. Em 4 de setembro, o Google confirmou um teste pequeno com exata e frase no Modo IA, sem divulgar países.

Conclusão

O AI Max faz o que promete: leva o anúncio a buscas que você não listou. Se isso vira venda ou desperdício, quem diz é o relatório de termos, e meia hora agora custa menos que uma Black Friday pagando clique em inglês. É a mesma lógica do post sobre o MCP da Meta: a máquina opera, alguém revisa.

Se quiser uma segunda leitura da sua conta antes da Black Friday, fala com a gente.

Leia também

• Tendências de marketing digital 2026: o placar de outubro · onde o AI Max entra no ano
• MCP da Meta para Ads: não seja um apertador de botão · automação com humano revisando
• Como anunciar no ChatGPT: passo a passo e custo real (2026) · o outro canal de busca paga
• Landing page para Instagram: o que a página precisa entregar · o que toda página de destino precisa cumprir

Fontes e referências

1. Google · DSA upgrading to AI Max (15/04/2026, atualizado em 11/06/2026)
2. Search Engine Roundtable · migração para o AI Max (07/08/2026)
3. PPC Land · bloqueio e janela da migração (12/08/2026)
4. Google Ads Help · personalização de texto
5. Google Ads Help · como funciona a IA Max
6. Google Ads Help · relatórios da IA Max
7. Google Ads Help · configurar e desativar a IA Max
8. Google Ads Help · perguntas frequentes da IA Max
9. Google Ads Help · ativar ou desativar a personalização de texto
10. Google Ads Help · diretrizes de texto
11. Google Ads Help · configurações de marca
12. Google Ads Help · experimentos da IA Max
13. Google Ads Help · cliques inválidos
14. Google Ads Help · anúncios e Visões gerais criadas por IA
15. Google · AI Max for Search campaigns (06/05/2025)
16. Google · idiomas e relatório da IA Max (23/09/2026)
17. Lunio · AI Max e tráfego inválido no varejo (atualizado em 14/08/2026)
18. PPC Land · Lunio e os 72% (12/08/2026)
19. Search Engine Roundtable · exata e frase no Modo IA (04/09/2026)

Como este texto foi feito. Escrito com apoio de IA na pesquisa e no rascunho.

Koko Agency

Agência Koko