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Reunião de Briefing da Koko
O briefing completo que a Koko aplica numa reunião de começo de projeto. Oito seções pra extrair tudo que importa antes de desenhar estratégia: produto, dor, metas, audiência, concorrência, o que funciona, o que não funciona.
O que tem no material
- 1. Background em 5 camadas · Produto, dor, promessa, prova e compra.
- 2. Desafio com fórmula ·
[problema do negócio] porque [comportamento/crença do cliente]. - 3. Metas quantificadas · Objetivo com número, ação desejada, KPIs (leads, cliques, ROAS, etc) e crenças que queremos despertar.
- 4. Audiência em 4 dimensões · Demografia, comportamentos, onde estão online e 5 estágios de conscientização (inconsciente → muito consciente).
- 5. Concorrência e mercado · Alternativas, vantagem da concorrência, posicionamento, trends, diferencial e "inimigo" com fórmula: "a persona quer X, mas não consegue porque [inimigo]".
- 6. Marketing atual · O que está funcionando e o que não está.
- 7. Prática · Cronograma, recursos disponíveis, considerações jurídicas, orçamento, coisas obrigatórias e preferências de mídia.
- 8. Material a solicitar · Diretrizes de tom, visuais, links de campanhas anteriores, pitch decks, entrevistas e depoimentos.
Pra quem é
Social media atendendo cliente novo, agência no onboarding, freelancer querendo profissionalizar a captação, founder preparando o brief pra contratar uma agência. Feito pra quem leva estratégia a sério.